Los están fulminando de los supermercados: Productos de marca que van a desaparecer

La crisis económica de tiempos recientes ha afectado a todos los sectores, incluido el de la alimentación. Los consumidores han cambiado sus hábitos de compra y se han vuelto más exigentes y selectivos a la hora de elegir los productos que llenan su cesta. Esto ha obligado a las grandes marcas a replantearse su estrategia y a adaptarse a las nuevas demandas del mercado. En este artículo, te mostraremos algunas de las marcas que desaparecerán durante este año y qué consecuencias tiene esto para los supermercados.

Los supers españoles van a dar de baja estos productos de marcas conocidas

Los supermercados tienen que hacer frente a una situación complicada: por un lado, tienen que garantizar el abastecimiento de los productos esenciales y de mayor demanda; por otro lado, tienen que lidiar con la escasez de espacio y de recursos. Esto les lleva a priorizar los productos de alta venta y a reducir el surtido de los demás.

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De esta forma, muchas marcas conocidas se quedan fuera de las estanterías o ven disminuida su presencia. Por ejemplo, la marca Danone ha decidido concentrar sus esfuerzos en solo cinco marcas fundamentales: activia, actimel, Danone, Yopro y Danacol. El resto de marcas quedan en segundo plano o desaparecen del mercado.

Lo mismo ocurre con otras compañías como Unilever, que ha anunciado que eliminará hasta 5.000 referencias de sus marcas. Estas decisiones suponen una pérdida de variedad y de opciones para los consumidores, que se ven obligados a conformarse con lo que hay o a buscar alternativas.

«Marcas héroes» para sacar a flote las compañías

Ante este escenario, las empresas tienen que buscar la forma de mantener su rentabilidad y su competitividad. Una de las estrategias que han adoptado es la de apostar por las “marcas héroes”, es decir, aquellas marcas que tienen una fuerte identidad, una gran fidelidad por parte de los clientes y una alta capacidad de innovación.

Estas marcas se convierten en el motor del crecimiento y en el referente del sector, ya que ofrecen un valor añadido y una diferenciación respecto a la competencia. Además, al centrarse en unas pocas marcas, las empresas pueden optimizar sus recursos, mejorar su eficiencia y reducir sus costes. Así, pueden hacer frente a la crisis y salir reforzados.

Según los expertos, estas marcas deben cumplir con cuatro requisitos: tener una propuesta de valor clara y diferencial, contar con una base de consumidores leales y satisfechos, generar un impacto positivo en la sociedad y el medio ambiente, y estar en constante renovación e innovación. Estas características les permiten crear un vínculo emocional con los clientes, que se identifican con los valores y el propósito de la marca.

Un ejemplo de marca héroe es Danone, que ha sabido adaptarse a las nuevas demandas del mercado y ofrecer productos saludables, naturales y sostenibles. Danone ha apostado por sus cinco marcas fundamentales: Activia, Actimel, Danone, Yopro y Danacol. Estas marcas tienen una fuerte presencia en el mercado y cuentan con el reconocimiento y la preferencia de los consumidores.

Además, Danone ha invertido en innovación y ha lanzado nuevos productos que responden a las necesidades de los clientes, como yogures vegetales, bebidas funcionales o productos sin azúcar añadido. Así, Danone ha conseguido mantener su liderazgo en el sector lácteo y aumentar su cuota de mercado.

Guerra a las marcas blancas

Sin embargo, esta estrategia no está exenta de riesgos. Al reducir el número de marcas, las empresas también se exponen a perder cuota de mercado y a ceder terreno a las marcas blancas o de distribución. Estas marcas han aprovechado la coyuntura para ganar protagonismo y ofrecer productos más baratos y de calidad similar o incluso superior a las marcas tradicionales.

Los consumidores, cada vez más sensibles al precio y menos fieles a las marcas, se decantan por estas opciones que les permiten ahorrar dinero sin renunciar al sabor o al bienestar. Por eso, las compañías tienen que estar atentas a las tendencias del mercado y a las necesidades de los clientes, y no descuidar la innovación, la calidad y la comunicación de sus marcas héroes. Solo así podrán mantener su liderazgo y su reputación.